Én uke. 50 000 visninger. 1000 på brygga. 150 bookinger.
Slik fylte vi Fornebu for Kilen Sjøflyklubb med en lokal aktivisering – uten en eneste annonsekrone.
Utfordringen
Sjøflymiljøet er lukket for de aller fleste. Ikke fordi det vil være det, men fordi ingen noen gang har vist dem inn.
Kilen Sjøflyklubb ville åpne dørene. En lørdag på Fornebu, seks sjøfly, korte turer over Oslofjorden og en brygge full av folk som aldri hadde vært i nærheten av et fly på vann.
Oppdraget var enkelt å formulere og brutalt å løse: få folk til å sette av en lørdag til noe de ikke vet at de vil ha. Sju dager på klokka. Null kroner i mediebudsjett.
Tilnærmingen
Vi markedsførte ikke et arrangement. Vi markedsførte en følelse.
Et Facebook-arrangement med tid og sted overbeviser ingen som ikke allerede er frelst. Det som overbeviser, er å se et fly løsne fra vannflaten. Oslofjorden fra 2000 fot. Lyden av en motor som tar tak. Så vi bygget hele kampanjen rundt visuelt innhold som lot folk kjenne på flygleden lenge før de satte foten på brygga.
Foto og film. Vi produserte materiell fra cockpit, fra vannflaten og fra brygga. Klippet i flere formater og lengder – tilpasset hver plattform, ikke gjenbrukt på autopilot.
Facebook-arrangementet ble kampanjens knutepunkt, matet med nytt innhold gjennom hele uken så det aldri sank ned i feeden.
Lokale Facebook-grupper i og rundt Oslo ga den geografiske presisjonen. Vi jaktet ikke rekkevidde for rekkeviddens skyld – vi traff folk som faktisk kunne kjøre til Fornebu på en lørdag formiddag.
Instagram og TikTok løftet innholdet ut av klubbens eget ekkokammer og foran folk som aldri hadde hørt om Kilen Sjøflyklubb.
Resultatet
50 000 visninger på sju dager. Organisk. Null kroner brukt. Da bookinglistene ble talt opp: over 150 bookinger. Med én til fire personer per booking betyr det mer enn 500 mennesker som ville opp i lufta. På selve dagen anslår klubben rundt 1000 besøkende. Seks sjøfly i nærmest kontinuerlig drift over fjorden. Over 40 gjennomførte turer. Mer enn 100 mennesker som fløy sjøfly for aller første gang. Køen på brygga vokste raskere enn klubben rakk å bemanne den. De måtte sende folk ut for å kjøpe mer is og brus.
50 000+ visninger · 150+ bookinger · 500+ ville fly · 1000 besøkende · 0 kr i annonsebudsjett
«Vi hadde håpet på god oppslutning, men dette var over all forventning. En av de største gledene ved å fly sjøfly er å kunne dele opplevelsen med andre. Denne dagen fikk vi vist fram hva sjøflymiljøet faktisk er, og hvorfor vi som holder på med dette har blitt så fascinert av det.» Jan Lilleby, Kilen Sjøflyklubb
Hva vi tar med oss
Rekkevidde koster ikke penger. Den koster innhold som er verdt å se. 50 000 visninger på sju dager uten en krone i medieinvestering er ikke flaks. Det er hva som skjer når materiellet er sterkt nok til å bli delt, og distribueres der målgruppen faktisk står. Og det avgjørende: kampanjen solgte aldri en åpen dag. Den solgte en opplevelse. Folk møtte ikke opp fordi de fikk vite at det skjedde noe på Fornebu. De møtte opp fordi de hadde fått lyst til å sitte i det flyet. Det er forskjellen på å bli sett og å bli husket.
Leveranse: Foto · Film · Innholdsproduksjon · Organisk distribusjon og markedsføring
Kunde: Kilen Sjøflyklubb
