25 kunder. 15 Defendere. Én kolonne over fjellet.

Defender Road Trip 2026 samlet rekordmange deltakere på en kjøretur fra vidda over Hemsedalsfjellet til fjordene i Lærdal.

Utfordringen

Motorpool Land Rover på Billingstad er offisiell forhandler av Range Rover, Defender og Discovery. Den årlige Defender-turen er en av deres viktigste kundeopplevelser.

En slik tur er over på noen dager, men innholdet skal leve mye lenger. Bildene og filmene skal gi deltakerne minner for livet. De skal også la dem som fulgte turen fra sidelinjen kjenne på opplevelsen, og få lyst til å bli med neste år. Samtidig skal alt fanges fra en kolonne i bevegelse, der ingenting kan tas om igjen. 

Tilnærmingen

Årets rute gikk fra viddene over Hemsedalsfjellet og ned til fjordene og tunnelene i Lærdal, på noen av de fineste kjøreveiene Norge har å by på. Med 25 kunder fordelt på 15 biler ble turen kjørt slik den skal kjøres: i kortesje, kolonne etter kolonne gjennom storslått natur. Underveis bodde deltakerne på Fýri Resort i Hemsedal, et fjellresort med 145 rom og en Pool Club på tusen kvadratmeter. Det ga en god base før fjellovergangen. Underveis ble det også tid til gode stopp, latter og historier. Høydepunktet var guiding og lunsj hos Johannes Einemo på Lærdalsøren Motor Hotel. Einemo kjøpte hotellet på impuls i 2017, og huset fra 1880 har siden blitt et kjent samlingspunkt for bilentusiaster.

Resultatet

Turen samlet rekordmange deltakere, og den blir fortsatt snakket om, både blant dem som var med og dem som fulgte den fra sidelinjen. 

25 kunder · 15 biler · 2 dager · 30k visninger

Hva vi tar med oss

En kundetur selger ikke biler på selve dagen. Den bygger relasjoner som varer. Det aller beste med turen var menneskene, og derfor måtte innholdet handle om dem like mye som om bilene og veiene. Det er fellesskapet som får folk til å melde seg på neste år.

Leveranse: Miljøfotografering · Innhold til sosiale medier
Kunde: Motorpool, Landrover Defender